Al via una nuova iniziativa dell’Associazione Artigiani e Commercianti Valposchiavo per valorizzare la formazione duale e contrastare l’esodo giovanile
«Scegli un futuro solido, vicino a casa tua.» È con questo messaggio diretto e concreto che prende avvio la nuova campagna di promozione dell’apprendistato locale, lanciata dall’Associazione Artigiani e Commercianti Valposchiavo (AACV) in collaborazione con l’agenzia di comunicazione ecomunicare.
L’obiettivo è duplice: valorizzare le opportunità formative offerte dalle aziende del territorio e rafforzare il radicamento dei giovani nelle valli alpine, in linea con il modello svizzero della formazione duale. Un messaggio forte e quanto mai attuale, in un contesto in cui le imprese locali faticano a trovare apprendisti e molti giovani guardano altrove per costruire il proprio futuro.
Volti reali, storie autentiche
La campagna punta tutto sulla credibilità e sulla forza delle testimonianze dirette. «Abbiamo voluto mostrare la quotidianità reale degli apprendisti e il valore umano delle relazioni tra giovani, formatori e famiglie», spiega Michael Kirchner, direttore di ecomunicare. I video — girati direttamente nelle aziende e nelle case degli apprendisti — presentano volti autentici, narrazioni spontanee e contenuti non sceneggiati, proprio per restituire una fotografia sincera della realtà formativa in Valposchiavo.
Sono stati coinvolti quattro apprendisti (due ragazze e due ragazzi), due genitori, un datore di lavoro e un docente della Scuola Professionale di Poschiavo (SPP), con l’obiettivo di offrire uno sguardo completo e rappresentativo sulla formazione professionale nella regione.
Giovani e genitori: una comunicazione su due binari
La campagna si rivolge a due pubblici principali: i giovani tra i 14 e i 20 anni e i loro genitori. Per raggiungere i ragazzi, i promotori hanno scelto un linguaggio visivo e narrativo pensato per i canali digitali più frequentati, come Instagram e TikTok, mentre per le famiglie vengono utilizzati strumenti più informativi e tradizionali, come Facebook e newsletter.
«L’idea — spiega Kirchner — è quella di creare un dialogo intergenerazionale attorno al valore dell’apprendistato, favorendo una scelta consapevole e condivisa tra genitori e figli.»
Coinvolgimento attivo delle aziende
Un aspetto centrale della campagna è anche il coinvolgimento diretto degli associati dell’AACV, invitati a diffondere i contenuti attraverso i propri canali aziendali, sia digitali sia cartacei. «Questa non è solo una campagna di comunicazione, ma anche uno strumento per rafforzare il legame tra scuola, mondo del lavoro e comunità locale», sottolinea Carlo Vassella, presidente dell’AACV.
Il lancio dei contenuti è previsto tra luglio e agosto 2025, con video, interviste e materiali informativi disponibili online e in formato cartaceo. Il progetto si propone così di accendere i riflettori sull’importanza strategica dell’apprendistato per il futuro della Valposchiavo, non solo come percorso professionale, ma come scelta di vita.
